Levi Strauss, uma ideia de Ouro que surgiu durante a
Corrida do Ouro
Por Itanira Heineberg
Califórnia, em 1848, mudou a face da América do Norte.
Muitos imigrantes foram atraídos para São Francisco, esperando fazer fortuna em
suas minas de ouro.
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1968 - Calvin Klein, o jeans para momentos de elegância
Você Sabia que um dos primeiros exemplos de sucesso na indústria de vestuário americana, Levi Strauss, nasceu na Alemanha em 1829 e imigrou para os Estados Unidos em 1847 para trabalhar com seus irmãos em busca de uma terra menos agressiva aos judeus alemães?
E que em 1873 dois imigrantes visionários — Levi Strauss
e Jacob Davis — transformaram jeans, linha e um pouco de metal no que se
tornaria a peça de roupa mais popular do mundo?
Segundo a revista norte-americana Time, a vestimenta do
século XX, o objeto de consumo que iria revolucionar a maneira de vestir da
juventude, tornando-se parte integrante da cultura popular norte-americana foi
o jeans Levi’s: as calças de denim introduzidas no mercado por Levi Strauss.
Assim, quando você vir alguém usando um corriqueiro par
de calças jeans Levi's, lembre-se de que essas calças são descendentes diretas
daquele primeiro par fabricado em 1873.
Voltemos ao ano de 1853 - Strauss partiu para o Oeste,
onde logo fundou sua própria empresa de tecidos e roupas e sem perder tempo começou
a fabricar calças de trabalho resistentes, hoje conhecidas como jeans, na
década de 1870, e continua em atividade até hoje.
Vejamos seus primeiros anos...
Originalmente chamado Loeb, Levi Strauss nasceu em 26 de
fevereiro de 1829, em Buttenheim, Alemanha, em uma família numerosa, sendo o
caçula de sete irmãos.
Vivendo na Baviera, os Strauss sofreram discriminação
religiosa por serem judeus. Havia restrições sobre onde podiam morar e impostos
especiais deles cobrados, por causa de sua fé.
Aos 18 anos, em 1847, ele emigrou para Nova Iorque, onde
já viviam Louis e Jonas, seus irmãos mais velhos. Começou sua vida trabalhando
como vendedor ambulante, profissão que era comum entre os judeus asquenazes no
século XIX. Vendia botões, linhas, tecidos, tesouras e outros objetos.
Em janeiro de 1853, naturalizado americano, passou a
adotar o nome de Levi, como já era tratado tanto pela família como pelos
clientes. Em março do mesmo ano muda-se para São Francisco e abre sua primeira
loja, na rua Sacramento. Sua irmã Fanny e seu cunhado David Stern o seguem e os
três passam a trabalhar juntos.
Vejamos a lenda... o primeiro par de jeans...
Em viagens à região das minas, Levi oferecia seus tecidos
de sarja para fabricar tendas. Um dia, em 1850, um mineiro lhe disse que não
precisava de tendas, mas de uma calça resistente que não rasgasse facilmente.
Antevendo uma oportunidade, Levi tira as medidas do homem
e lhe promete fazer rapidamente as calças, sob medida. Encontra um alfaiate em
uma cidade próxima, a quem pede que costure um par de calças com o brim que
usava para as tendas.
Manda colocar bolsos fundos nas calças para guardar as
pepitas e as ferramentas.
Assim nasce seu primeiro par de calças. O mineiro,
entusiasmado, pagou-lhe US$ 6 em ouro. Logo a notícia se espalha pelas minas,
virando uma verdadeira febre. Levi e seus cunhados começam, então, a
manufaturar as primeiras calças jeans do mundo, em brim índigo, que logo se
tornariam famosas. O negócio cresce rapidamente e Levi funda a Levi Strauss
& Co., em Nova York. Diversas filiais são abertas e, utilizando a
publicidade através de catálogos, a firma prospera rapidamente.
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Foco na resistência (os dois cavalos tentando rasgar a calça). |
A Calvin Klein, fundada pelo estilista judeu-americano Calvin
Klein em 1968, lançou as calças jeans elegantes e foi a marca responsável por
transformar o jeans em um artigo de alta moda na década de 1970.
Enquanto a Levi's criou o jeans como uma roupa de
trabalho resistente, a Calvin Klein o reinventou como um símbolo de luxo,
sensualidade e status social.
Falemos um pouco mais deste criador que deixou sua marca
na América:
Dono de uma personalidade acolhedora, era apreciado por
todos devido ao seu grande senso de ética. Já famoso, insistia com os
empregados, independente de suas funções, que o chamassem de Levi, ao invés de Sr.
Strauss.
Paralelo ao seu sucesso profissional, Levi Strauss sempre
participou ativamente da comunidade, frequentando sinagogas e outras entidades
judaicas. Era um membro assíduo nas atividades do Templo Emanuel, de São
Francisco, a primeira sinagoga da cidade.
Antes dos 40 anos, já era um líder comunitário devido ao
seu comprometimento com a vida cultural judaica. Tornou-se grande benemérito,
contribuindo com o Pacific Hebrew Orphan Home, um orfanato para crianças judias,
com a Sociedade Beneficente Eureka e com o Conselho Judaico de Auxílio aos
Necessitados.
Participava sempre ativamente em vários projetos sociais
de sua cidade, doando fundos para a escola Califórnia de Deficientes Auditivos
e oferecendo bolsas perpétuas de estudos à Universidade de Berkeley.
Como membro da Junta Comercial de São Francisco, fez
lobby pela criação de um Canal na América Central, que acabou tornando-se
realidade após dez anos de construção, com a inauguração do Canal do Panamá, em
1914, alguns anos após sua morte.
No final do século XIX, Levi, sentindo-se cansado, deixou
seus sobrinhos Jacob e Louis à frente do dia a dia dos negócios.
Quando faleceu, em 1902, aos 73 anos, a cidade de São
Francisco declarou feriado comercial para que todos os grandes negociantes
pudessem ir a seu funeral. Foi enterrado no cemitério judaico de Colma, uma
cidade ao sul de São Francisco.
Na ocasião, entre os diversos elogios fúnebres proferidos
em sua memória, este se destacou: “... as grandes causas educacionais e de
beneficência sofreram uma grande perda com a morte do Sr. Levi Strauss. Suas
esplêndidas contribuições à Universidade da Califórnia representarão um
testemunho perene de seu valor como cidadão liberal, com visão pública, em
cujos discretos gestos de caridade nunca houve distinção de raça ou credo,
exemplificando seu amplo e generoso amor solidário pela humanidade.”
Escapando da Europa que não oferecia segurança alguma aos
seus familiares, Levi Strauss criou raízes em uma nova terra, ali plantando
suas ideias, crenças e valores, sempre respeitando o seu semelhante, vivendo de
acordo com sua religião, praticando a caridade e observando um conceito central
na tradição judaica, o Tikun Olam, ou seja, reparar o mundo dentro da
responsabilidade humana de agir de forma ética, construtiva, e benevolente para
melhorar a sociedade e o planeta.
FONTES:
https://www.morasha.com.br/biografias/levi-strauss-uma-ideia-de-ouro.html
https://www.biography.com/fashion-designer/levi-strauss
https://www.levistrauss.com/2019/07/04/the-history-of-denim/
https://www.carladestri.com.br/2019/03/calca-jeans-e-corrida-do-ouro-descubra.html#google_vignette
